越来越追求健康的你们 把进口保健品捧红了

如果你对保健品还抱持着“中老年人专属”的刻板印象，那么，是时候刷新一下观念了。如今，年轻一族已经成为这个市场的新兴主力军，而他们追捧的，多是高品质的进口保健品。

年轻一族

也成了保健品的消费主力军

前两天刷朋友圈，记者看到李女士晒出的出游照，4天行程竟然带了一大堆营养素，细看有七个瓶子。后经询问得知，因为体检发现处于亚健康状态，且有些超重，于是网购了一整套美国某品牌的营养素来调理，“有鱼油、辅酶、抗氧化剂、矿物质、葡萄籽等，每瓶的功能都不同。”据其透露，最贵的是辅酶，一瓶近70美元。而这正是近年一种新型的热门保健品，功效包括紧致皮肤等。李女士透露，她身边越来越多朋友服用营养素，“不过他们购买的基本都是海外品牌，很少吃国内产的。”

李女士的案例并非特殊。如今的保健品市场，已不再只是国产品牌的天下、中老年人的消费主场；随着海淘、代购、跨境电商等消费渠道的兴起，像她这样开始购买进口保健品的年轻一族，变得多起来。天猫国际中的海外营养膳食品牌自然之宝，仅在去年双十一当天下午的交易额就超千万元，同比增幅逾260％，创下运营以来的销售量峰值。

与此同时，近几年来中国游客赴美国、澳洲、日本买断当地保健品的新闻也不时见诸报端。澳洲最大的保健品牌澳佳宝(Blackmores Limited)实现业绩大幅增长，便将中国消费者视为拉动盈利的主要力量，据说有四成收入都是来自中国，该公司甚至聘请来自中国的网坛巨星李娜作为其品牌全球大使。总的说来，中国消费者对高质量保健食品的追捧已变得常态化。

国内巨头

加速并购拿下知名海外品牌

国内巨头显然也留意到了国人对进口保健品的追捧热度。就在上周五，汤臣倍健发布公告，宣布与全球最大的膳食补充剂企业之一NBTY在中国成立合资公司。汤臣倍健拟注资8000万到1.2亿元人民币，持股比例为60%；NBTY将原有在中国市场的自然之宝（Nature's Bounty）和美瑞克斯（Met-RX）两大品牌的业务以及跨境电商业务注入合资公司，持股40％。

此次合作的自然之宝，是NBTY在全球畅销的主要品牌，进入中国市场多年，已积累良好口碑。美瑞克斯则是全球运动营养补充剂的领导品牌，2006年进入中国并迅速崛起，如今是中国销售量最大的进口运动营养品牌之一。此次合作，对汤臣倍健而言，不但如愿以偿“拿下”了世界知名膳食补充剂品牌，也进一步稳固了在中国膳食补充剂市场的领导地位。其CEO林志成认为，汤臣倍健的全球品牌整合战略跨出了关键性的第一步。而对NBTY而言，则可以借助汤臣倍健的渠道优势和网络资源迅速提升两个品牌在中国的销售和影响力。

此前已有多家中国企业实施海外并购。去年9月知名奶粉企业合生元斥资76.76亿港币收购澳大利亚著名企业Swisse 83%的股权。Swisse有着逾50年历史，主打维生素及营养补充品，是中国海淘一族热衷的品牌。行业人士预测，膳食营养补充剂行业的井喷式爆发正在到来。

主流趋势

践行一种“运动+营养”的生活

中国消费者对进口保健品的追捧，与国内市场的乱象丛生不无关系。后者不仅违法添加、夸大宣传、价格虚高等负面不断；现在甚至还兴起通过免费开设健康讲座“套牢”老年人进行“洗脑”的不良销售模式。此外，国内保健品多将目标客户定为中老年人，无法满足不同年龄层的健康需求。于是，来自欧美成熟市场的品牌，成为这些人群的首选，“一般而言，美国、澳洲这些国家的营养品都是安全的，因为不良企业在这些国家的体制下很难生存。”中国保健协会的王先生说。

事实上，在美国是没有保健品这种说法的，他们称之为“膳食营养补充剂”。它不仅是一个成熟产业，更是一种主流生活方式，人们对身体免疫力的维护和保养已日常化。在2012年，美国市场上的膳食营养补充剂已超过5.5万种，大约一半的美国成年人报告说“过去1个月中至少服用过一种膳食营养补充剂”，比如氨基酸、维生素、矿物质等。海归王小姐透露，她在纽约留学时常看到身边的美国朋友随身携带各种营养补充剂，每天饭后都吃几粒；如今，她也开始了这种“运动+膳食营养补充剂”的生活方式。而一些保健品牌本身也成为生活方式的倡导者，比如康宝莱，便主张“营养+运动=健康”的生活方式，旗下的蛋白混合饮料和营养代餐如今已是运动人群的明星产品。